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Global Marketing: Foreign entry, local marketing, and global management.　paper　672 p.

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発行年月	1999年01月
出版社／提供元	The McGraw-Hill Companies
出版国	アメリカ合衆国
言語	英語
媒体	冊子
装丁	paper
ページ数／巻数	672 p.
ジャンル	洋書
ISBN	9780073658636
商品コード	0209957312
商品URL	https://kw.maruzen.co.jp/ims/itemDetail.html?itmCd=0209957312

内容

This updated text offers a three-pronged approach to global management,foreign entry, local marketing, and global marketing. It addresses howto market an existing product in global markets and discusses how acompany develops a new product for a global market.

Part 1 Fundamentals: globalising marketing; global competitiveanalysis; global cultural analysis. Part 2 Foreign entry: global marketresearch; export expansion; licensing, strategic alliances, FDI. Part 3Local marketing abroad: local buyer behaviour; local marketing inmature markets; local marketing in new growth markets; local marketingin emerging markets. Part 4 Global management: global segmentation andpositioning; global products and services; global pricing; globaldistribution; global advertising; global promotion, directmarketing,and personal selling; organising for global marketing; thefuture of global marketing.

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