内容

目次

　序　ブランドを支えるもの――消費者の欲望か制作者の思いか 第一章　ブランドが支える企業の成長 　１　グリコ「ポッキー」の成長 　２　日清食品のブランド・マネジメント 第二章　ブランドだけがブランドの現実を説明できる 　１　技術の軸と使用機能の軸 　２　製品指示型ブランド 　３　使用機能ネクサス（技術横断）型ブランド 　４　技術ネクサス（使用機能横断）型ブランド 　５　ブランドネクサス型ブランド 　６　「無印良品」は何を指示するのか 第三章　ブランドの創造的適応 　１　「イッセイ・ミヤケ」の反スタイル 　２　ニューコーク騒動 　３　ブランド価値とブランド・メディア 第四章　ブランドの価値論 　１　ブランド価値の分析 　２　ブランド・アイデンティティのダイナミクス 　３　みずから価値をつくりだすブランド 第五章　ブランドの命がけの跳躍 　１　ブランド・パワーの概念 　２　ブランド・マネジメント 　３　ブランドの「命がけの跳躍」 　４　ブランド経営者の命がけの跳躍 第六章　消費者とブランド価値 　１　ブランドのメッセージ効果 　２　争点（選択ルール）選択効果 　３　消費者の命がけの跳躍 　おわりに――メディアとメッセージの交錯 　　参考文献 　　あとがき 　　人名・事項一覧／企業名・ブランド名一覧