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アテンション・マーケティング～消費者の関心を引きつける新しい広告手法～
ケン・サカリン,
大久保 智子
著
発行年月 |
2001年11月 |
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言語 |
日本語 |
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媒体 |
冊子 |
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ページ数／巻数 |
294p |
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大きさ |
20 |
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ジャンル |
和書／社会科学／経営学／マーケティング・商業 |
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ISBN |
9784478501979 |
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商品コード |
0101149893 |
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NDC分類 |
674 |
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商品URL
| https://kw.maruzen.co.jp/ims/itemDetail.html?itmCd=0101149893 |
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著者紹介
ケン・サカリン（著者）：〈サカリン〉コロンビア大学卒業。世界最大手のメディア・サービス会社、ヤング＆ルビカム・グループのメディア・エッジの上級副社長兼メディア・ディレクター。
内容
まず説得ありき、ロイヤルティありきではない。マーケティング・コミュニケーションは消費者の「アテンション」獲得から始まるのだ。アテンション・メカニクスのテクニックや、それをブランドに対し機能させる方法を解説。
