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広告ビジネスの構造と展開～アカウントプランニング革新～
小林 保彦
著
発行年月 |
1998年12月 |
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言語 |
日本語 |
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媒体 |
冊子 |
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ページ数／巻数 |
３４７ｐ |
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大きさ |
22 |
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ジャンル |
和書／社会科学／経営学／マーケティング・商業 |
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ISBN |
9784532640378 |
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商品コード |
0198098627 |
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NDC分類 |
674.4 |
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商品URL
| https://kw.maruzen.co.jp/ims/itemDetail.html?itmCd=0198098627 |
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著者紹介
小林 保彦（著者）：１９４２年北海道生まれ。早稲田大学大学院修了。現在、青山学院大学経営学部教授。日本広告学会副会長。著書に「広告、もうひとつの科学」ほか。
内容
日本の広告会社は国際市場の中で生き残れるか。歴史的転換期にある日本の広告取引構造の革新をはかる情報価値創造の担い手であるアカウントプランナーの今後の役割について考察する。
