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ブランド要素の戦略論理
恩蔵 直人,
亀井 昭宏
著
発行年月 |
2002年11月 |
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言語 |
日本語 |
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媒体 |
冊子 |
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ページ数／巻数 |
１５５ｐ |
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大きさ |
22 |
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ジャンル |
和書／社会科学／経営学／マーケティング・商業 |
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ISBN |
9784657029249 |
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商品コード |
0102063329 |
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NDC分類 |
675 |
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商品URL
| https://kw.maruzen.co.jp/ims/itemDetail.html?itmCd=0102063329 |
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著者紹介
恩蔵 直人（著者）：〈恩蔵〉神奈川県生まれ。早稲田大学商学部教授。著書に「競争優位のブランド戦略」等。
亀井 昭宏（著者）：〈亀井〉東京都生まれ。早稲田大学商学部教授。共編著に「最新ブランド・マネジメント大系」等。
内容
ブランド構築という視点からブランド要素に光を当て、新たな理論の整理を試みる。トップ・ブランドのロゴやキャラクター、パッケージ等を分析し、消費者をとらえるブランドとは何かを追求する。
