広告モード研究
岩本 俊彦 著
目次
1.広告の概念的枠組み2.プロモーション戦略の設計3.マーケティング・コミュニケーション・システムの再構築4.広告計画の基盤5.広告戦略の展開6.広告の競争力7.広告をとりまく法的環境
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