橋爪　紳也（著者）：１９６０年生。大阪市立大学大学院文学研究科教授。建築史・都市文化論専攻。工学博士。『絵はがき１００年』朝日選書（２００６）、『あったかもしれない日本』紀伊国屋書店（２００５）、『モダン都市の誕生』吉川弘文館（２００３）など多数。

大正から昭和に電化・都市化で「モダニズム」が進んだ日本。今日につながる価値観や生活様式が生まれたこの時代の諸相を、チラシ・パンフレット・カタログなどを手がかりに復元。等身大の近代を描き出す。

〈目次〉

　　　はじめに

一　電化がひらくモダニズム
　　１　電気と科学がひらく時代
　　２　電波の図像
　　３　家庭の電化
　　４　合理と機能のモダニズム
　　５　電化の啓蒙
　　６　照明芸術
　　７　電気サイン展覧会

二　旅行と観光のモダニズム
　　１　モダン東京、帝都遊覧事始め
　　２　水の都、大阪を行く
　　３　滑稽漫画
　　４　満州のリゾートライフ
　　５　ホテルと国際観光
　　６　憧れのオーシャントラベル

三　はじまった「近代生活」
　　１　文化サロンとしてのカフェ
　　２　ラジオ体操
　　３　清潔な私たち
　　４　洋装とモダンガール
　　５　直線時代と直線生活
　　６　意匠のモダニズム
　　７　食とビルディング

四　広告のモダニスム
　　１　幻のオリンピック商法
　　２　ニコニコ主義とイベント
　　３　市章のイコノロジー
　　４　極東オリンピックとゴールインマーク
　　５　文化と色彩
　　６　ランカイ屋のユートピア
　　７　二〇三〇年の未来広告

五　都市と社会のモダニズム
　　１　盛り場のモダニズム
　　２　河畔の摩天楼
　　３　山上の避暑地
　　４　国勢調査
　　５　輪界の覇王
　　６　モダンライフとローマ字
　　７　ＺＯＯＬＯＧＩＣＡＬ　ＧＡＲＤＥＮ
　　８　賢治の温泉リゾート
　　あとがき
　　初出一覧