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ザ・ブランド・マーケティング～「なぜみんなあのブランドが好きなのか」をロジカルする～
スコット・ベドベリ,
スティーヴン・フェニケル
著
土屋 京子
翻訳
関野 吉記
監修
発行年月 |
2022年12月 |
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言語 |
日本語 |
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媒体 |
冊子 |
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ページ数／巻数 |
431p |
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大きさ |
19cm |
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ジャンル |
和書／社会科学／経営学／マーケティング・商業 |
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ISBN |
9784408650371 |
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商品コード |
1035660898 |
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NDC分類 |
675 |
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本の性格 |
実務向け |
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新刊案内掲載月 |
2023年01月4週 |
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書評掲載誌 |
日本経済新聞 2023/03/11 |
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商品URL
| https://kw.maruzen.co.jp/ims/itemDetail.html?itmCd=1035660898 |
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著者紹介
スコット・ベドベリ（著者）：1995 年から98 年まで、スターバックスのマーケティング担当副社長。それ以前は7 年にわたってナイキの広告部長をつとめ、「ボーは知っている」や「ジャスト・ドゥー・イット」の広告キャンペーンを指揮した。現在はフリーのブランド・コンサルタントで、「リー・ビューロー」のスピーカーもつとめる。
スティーヴン・フェニケル（著者）：著書に「Plastic: The Making of A Synthetic Century」と「Other People's Money」。「ニュー・
ヨーク」「メンズ・ジャーナル」「GQ」「リアーズ」「スパイ」「コナサー（目利き）」「コンデナスト・トラベラー」「ワイアード」などの雑誌にも寄稿している。
土屋 京子（翻訳）：翻訳家。訳書に『ワイルド・スワン』（ユン・チアン）、『EQ ～こころの知能指数』（ゴールマン）、『トム・ソーヤーの冒険』『ハックルベリー・フィンの冒険』（トウェイン）、『ナルニア国物語 一～七巻』（ルイス）、『秘密の花園』『小公女』『小公子』（バーネット）、『あしながおじさん』（ウェブスター）、『部屋』（ドナヒュー）など多数。
関野 吉記（監修）：株式会社イマジナ代表取締役社長。London International School of Acting 卒業。卒業後は
イマジネコミュニカツオネに入社し、サムソナイトなど多くのコマーシャル、映画製作を手がける。その後、投資部門出向、アジア統括マネージャーなどを歴任。経営において企業ブランディングの 必要性を痛感し、株式会社イマジナを設立。アウター・インナーを結びつけたブランドコンサルティングですでに2,700社以上の実績を挙げている。最近では活躍の場を地方自治体や伝統工芸にまで広げ、ジャパンブランドのグローバルブランド化を推し進めている。
内容
アメリカのマーケティング先駆者による、普遍のマーケティング本
スターバックス、ナイキのマーケティングを担当したスコット・ベドベリ氏は、「ブランディングこそマーケティングの基本」だと言っています。「ブランディング」とは何か、どのようにブランディングすれば、企業や個人が成功するのか。今の時代だからこそ見直されるべき、マーケティングの基礎が書かれています。
