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丸善のおすすめ度
ブランド論～無形の差別化をつくる20の基本原則～
デービッド・アーカー
著
阿久津 聡
翻訳
発行年月 |
2014年09月 |
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言語 |
日本語 |
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媒体 |
冊子 |
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ページ数／巻数 |
18p,326p |
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大きさ |
20cm |
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ジャンル |
和書／社会科学／経営学／マーケティング・商業 |
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ISBN |
9784478027592 |
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商品コード |
1016451704 |
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NDC分類 |
675 |
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本の性格 |
実務向け |
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新刊案内掲載月 |
2014年11月2週 |
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書評掲載誌 |
日本経済新聞 2014/11/23 |
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商品URL
| https://kw.maruzen.co.jp/ims/itemDetail.html?itmCd=1016451704 |
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著者紹介
デービッド・アーカー（著者）：カリフォルニア大学バークレー校ハース経営大学院名誉教授。ブランドのコンサルティング会社プロフェット社副会長。ブランド論の第一人者。著書に「カテゴリー・イノベーション」など。
内容
ブランド論確立の立役者、デービッド・アーカーの20年におよぶ研究成果をコンパクトに集約。ブランド・マネジメントの基礎、ブランド・ビジョン、ブランド・レレバンスなどについて、20の基本原則にまとめて解説する。
