|
丸善のおすすめ度
ストーリーで伝えるブランド～シグネチャーストーリーが人々を惹きつける～
デービッド・アーカー
著
阿久津 聡
翻訳
発行年月 |
2019年10月 |
|---|
|
|
言語 |
日本語 |
|---|
媒体 |
冊子 |
|---|
|
|
ページ数／巻数 |
10p,240p |
|---|
大きさ |
20cm |
|---|
|
ジャンル |
和書／社会科学／経営学／マーケティング・商業 |
|---|
|
|
ISBN |
9784478106921 |
|---|
|
商品コード |
1030948962 |
|---|
NDC分類 |
675 |
|---|
|
|
本の性格 |
実務向け |
|---|
|
新刊案内掲載月 |
2019年11月2週 |
|---|
|
商品URL
| https://kw.maruzen.co.jp/ims/itemDetail.html?itmCd=1030948962 |
|---|
著者紹介
デービッド・アーカー（著者）：カリフォルニア大学バークレー校ハース・ビジネススクール名誉教授(マーケティング戦略論)。ブランド戦略の第一人者。著書に「カテゴリー・イノベーション」など。
内容
戦略的メッセージを社内外に伝えるという重要かつ難しい課題を達成するにはどうすべきか。ストーリーテリングのブランド戦略を、IBM、トヨタ自動車、P&G、アマゾン・ドットコムなど、多くの事例をもとに詳述する。
