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丸善のおすすめ度
「女性たちのウェルビーイング」マーケティング～新しいビジネスをつくり出す～(DO BOOKS)
日野佳恵子,
永田潤子
著
WELL WOMANプロジェクト
監修
発行年月 |
2023年08月 |
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言語 |
日本語 |
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媒体 |
冊子 |
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ページ数／巻数 |
274p |
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大きさ |
21cm |
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ジャンル |
和書／社会科学／経営学／マーケティング・商業 |
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ISBN |
9784495541385 |
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商品コード |
1036034190 |
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NDC分類 |
675.3 |
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本の性格 |
実務向け |
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新刊案内掲載月 |
2023年09月3週 |
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商品URL
| https://kw.maruzen.co.jp/ims/itemDetail.html?itmCd=1036034190 |
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著者紹介
日野佳恵子（著者）：株式会社ハー・ストーリィ代表取締役 女性視点マーケティング研究家
1990年広島市にて創業。地域の女性たちのネットワークをつくり、消費者体験の意見などを企業に届けるマーケティングサービスを行なう。同時に、家庭にいる女性たちの能力を活かす人材バンクを立ち上げ、自宅で業務ができる現在のリモートワークの原点に近い就労スタイルを確立させる。女性たちのクチコミパワーに着目した書籍『クチコミュニティ・マーケティング』 （朝日新聞社）はベストセラーとなる。
2010年以降、拠点を東京に移し、「女性視点マーケティングⓇ」という消費全体の8割に影響を及ぼす女性の存在に着目したマーケティングを企業に提供している。2015年から女性消費者動向レポート「HERSTORY REVIEW」を月刊で発行。「女性のあした大賞」アワードを開催し、女性たちの未来を支援する商品・サービスを表彰している。
『女性たちが見ている10年後の消費社会』（2021/2刊行、現在４刷）
内容
女性の就業率は70％を超えたのに、女性たちに必要な商品・サービスは不足している。
女性たちは、長い人生を消費者として過ごす。ライフスタイルと価値観の多様性、個々人のよりよい働き方、健康志向、フェムテックへの期待、長寿社会、コロナとの共存――
これら女性たちの関心事が、ウェルビーイング（健康、幸福、福祉）の注目度を上げている。
女性たちが抱える社会課題や隠されたニーズから新しいマーケットが見つかる！
社会トレンドを先手でテーマに捉えるハー・ストーリィが「女性の健康市場(フェムマーケット)」「女性のウェルビーイング」をテーマに、複数企業に声をかけ、現状把握とビジネス創出のタネを探し、異業種グループでビジネスプランを練り発表をするという「WELL WOMAN プロジェクト」を発足。本書は、このプロジェクトの中で招いた専門家からの学び、企業の取り組み事例、参加者たちのイノベーションな商品・サービスなどをまとめ、ウェルビーイングからビジネスの価値創出する意味とプロセスを伝えていく。
