現代マーケティング論~モノもコトも一緒に考える~
石川和男 著
著者紹介
内容
目次
第 1 章 マーケティング概念 第 2 章 マーケティングの歴史 第 3 章 マーケティング・マネジメント 第 4 章 マーケティング戦略 第 5 章 消費者行動 第 6 章 製品政策 第 7 章 価格政策 第 8 章 マーケティング・チャネル政策 第 9 章 マーケティング・コミュニケーション政策 第 10 章 マーケティング・リサーチ 第 11 章 グローバル・マーケティング 第 12 章 ソーシャル・マーケティング 第 13 章 ビジネス・マーケティング 第 14 章 マーケティングの新視角
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