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丸善のおすすめ度
ブランド戦略ケースブック2.0～13の成功ストーリー～
田中洋
著
発行年月 |
2021年11月 |
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言語 |
日本語 |
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媒体 |
冊子 |
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ページ数／巻数 |
11p,257p |
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大きさ |
21cm |
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ジャンル |
和書／社会科学／経営学／マーケティング・商業 |
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ISBN |
9784495650100 |
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商品コード |
1033530103 |
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NDC分類 |
675 |
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本の性格 |
実務向け |
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新刊案内掲載月 |
2021年12月1週 |
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商品URL
| https://kw.maruzen.co.jp/ims/itemDetail.html?itmCd=1033530103 |
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著者紹介
田中洋（著者）：中央大学大学院戦略経営研究科教授、京都大学博士（経済学）
株式会社電通マーケティングディレクターとして21年間勤務の後、法政大学経営学部教授、コロンビア大学ビジネススクール客員研究員などを経て現職。日本マーケティング学会会長、日本消費者行動研究学会会長を歴任。『ブランド戦略論』（2017，有斐閣）（日本マーケティング学会マーケティング本大賞受賞）など20冊の著書と「想像力とブランド：新しい研究パラダイムに向けて」（2020，マーケティングジャーナル）など93本の論文がある。
内容
企業を発展させるブランドをどうつくり、育てるか？新商品・サービスやスタートアップのブランド構築、海外市場開拓、地域ブランド向上等、多彩な事例からブランド戦略を徹底分析。
