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消費者行動論(ベーシック+)

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価格 \2,640（税込）

発行年月	2015年03月
出版社／提供元	中央経済社
言語	日本語
媒体	冊子
ページ数／巻数	268p
大きさ	21cm
ジャンル	和書／社会科学／経営学／マーケティング・商業
ISBN	9784502126512
商品コード	1017528388
NDC分類	675
基本件名	消費者
本の性格	テキスト/実務向け
新刊案内掲載月	2015年05月1週
商品URL	https://kw.maruzen.co.jp/ims/itemDetail.html?itmCd=1017528388

著者紹介

田中　洋（著者）：1951年名古屋市生まれ。中央大学ビジネススクール(大学院戦略経営研究科)教授。博士(経済学)(京都大学)。専攻はマーケティング論。著書に「ブランド戦略・ケースブック」など。

内容

消費者を知ることはマーケティング活動の基本。消費者ニーズ、買い物行動、購買意思決定といった基本的な概念に加えて、幸福や贅沢、コンシューマーインサイト、コ・クリエイション、オンライン消費者行動なども解説する。

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