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丸善のおすすめ度
消費者行動の知識(日経文庫)
青木 幸弘
著
発行年月 |
2010年09月 |
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言語 |
日本語 |
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媒体 |
冊子 |
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ページ数／巻数 |
２３２ｐ |
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大きさ |
18 |
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ジャンル |
和書／社会科学／経営学 |
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ISBN |
9784532112226 |
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商品コード |
0110081602 |
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NDC分類 |
675 |
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本の性格 |
学術書/実務向け |
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新刊案内掲載月 |
2010年10月4週 |
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商品URL
| https://kw.maruzen.co.jp/ims/itemDetail.html?itmCd=0110081602 |
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著者紹介
青木 幸弘（著者）：〈青木幸弘〉一橋大学大学院商学研究科博士課程単位取得。学習院大学経済学部経営学科教授。日本消費者行動研究学会・学会誌『消費者行動研究』編集長。共著に「ブランド・ビルディングの時代」など。
内容
購買動機、情報探索、ブランド選択などマーケティングに不可欠な消費者行動分析の知識や枠組みを体系的に解説した入門書。なぜ買うのか、どのように買うのか、消費や購買における動機やプロセスの仕組みがわかる。
