内容
インストア・マーチャンダイジング(ISM)は、消費者行動研究に基づく売場づくりの指針です。スーパー、コンビニ、ドラッグストアなどセルフサービス業態の小売店において、ショッパーの買上個数と客単価を増やし、売場全体の生産性をアップさせるために、売場の配置や商品の陳列位置、店内でのプロモーションを効果的におこなう基本的な考え方と、実務への活用法を解説します。消費者目線で売場をつくりたい 小売業の売場担当・バイヤー提案営業で自社製品を売り込みたい 卸売業・メーカーの営業担当セルフサービス業態の小売店に関わる製配販の担当者なら押さえておくべき売場づくりの指針です。
