内容

目次

第１部　マーケティングとマーケティングリサーチのニュー・トレンド 　第１章　マーケティングの新パラダイム 　第２章　マーケティングリサーチの新しい波 第２部　マーケティングリサーチの計画 　第３章　マーケティングリサーチによるマーケティング課題の解決 　第４章　調査計画書の作成 　第５章　サンプルサイズの決め方 　第６章　調査票の設計 　第７章　母集団・標本・サンプリング 第３部　マーケティングリサーチの結果分析 　第８章　データ・プロセシング 　第９章　分析・報告書・プレゼンテーション 　第10章　仮説検定 　第11章　多変量解析 第４部　マーケティングリサーチの主な手法 　第12章　定性調査 　第13章　フォーカス・グループ・インタビュー（FGI） 　第14章　定量調査の手法と特徴 　第15章　B2B調査 　第16章　サービス業にとっての調査 　第17章　インターネット調査 第５部　マーケティングリサーチの応用 　第18章　市場とブランドに関するマーケティングリサーチ 　第19章　新製品開発のためのマーケティングリサーチ 　第20章　マーケティング・コミュニケーションと広告に関するマーケティングリサーチ 第６部　マーケティングリサーチの管理 　第21章　クライアントにとってのマーケティングリサーチの管理