著者紹介

内容

目次

はしがき 第１章　ブランド消費社会の断面と問題の焦点 　１ 自殺者の多さからみる日本の消費生活 　２ 女子高校生のブラント志向と〈モノ語りの人〉 　３ 行動経済学の分析からみる消費者層 　４ 操作的マーケティングとテレビ 　５ 内田樹の下流化論とＢ層 第２章　マーケティングの生成と消費者の欲望 　１ なぜマーケティングはアメリカで生まれたのか 　２ Ｔ型フォード対ＧＭのフルライン戦略 　３ スローンの消費者欲望の操作 　４ 三角形の欲望論から見るＧＭのマーケティング 第３章　日本のマーケティング研究の発展と焦点 　１ ダイナミックな研究のはじまり 　２ マーケティング研究の代表的モデル 　３ 競争的使用価値論争の深さ 　４ 「開かれつつ閉じつつ」形成される使用価値 　５ 石原･石井論争の総括と発展 　６ これからのマーケティングと消費者問題の課題 第４章　ブランド価値形成における「戦略性」 　１ 循環的な消費 　２ 貨幣論からブランド価値論へ 　３ 価値形態論と石井ブランド論 　４ ブランド･マーケティング戦略の内実 第５章　「世間」をブランド戦略に活かすトヨタ 　１ 「世間」と「社会」の違い 　２ チャネル政策とトヨタの販売政策の歴史 　３ 日本の自動車会社のチャネル政策比較 　４ トヨタのディーラー戦略の卓越さ 　５ 「世間」をマネジメントする問題性 第６章　囲い込まれる消費者 　１ 「囲い込み」の三つの次元 　２ マクロ・マーケティングと現代消費社会 　３ 消費者行動に見るミクロ的な「囲い込み」 　４ 消費者心理に見るパラドックス 　５ 嗜癖的消費者の問題の深さ 第７章　「個性的」な消費者ニーズの行方 　　　　――廣松渉の「共同主観論」の視角から 　１ 消費者意識を捉え直す 　２ 消費者行動研究におけるメインストリーム 　３ 貨幣の物神性と四肢的構造 　４ 広告に見る「共同主観性」 　５ 「共同主観性」を活用するマーケティング 　６ 消費者の「ダブルバインド的欲望」 第８章　これからの消費生活の方向と実行可能な消費者政策 　１ 「白紙」からの消費者意識 　２ ベイトソンの学習段階論 　３ 消費者問題研究の未開地：消費者学習理論 　４ 具体的な消費者政策の提案 　５ 消費者行政の国際比較 　６ ますます貧弱になる日本の消費者行政 　７ 公共的ネットによる商品テスト情報システムの構築 終　章　よりよき消費社会を目指して 人名索引 事項索引