著者紹介

内容

目次

まえがき 序　章　なぜ中小企業に焦点を当てたのか 　第Ⅰ部　理論×戦略 第１章　ブランド弱者の負の連鎖 　１ 中小企業における「負の連鎖」と「ブランド・バリア」 　２ 中小企業のブランディング戦略の実行における阻害要因 第２章　戦略的ブランディングの方法 　１ 中小企業のブランディングに関する先行研究 　２ 中小企業に適用可能なブランディング・プロセス 第３章　組織成立の３要素とＣＥＯブランド 　１ ブランドの定義から学ぶもの 　２ 戦略的な視点から捉える定義から学ぶもの 　３ 組織成立の３要素の好循環 　４ 組織成立におけるＣＥＯブランド 第４章　インターナル・ブランディングの基本プロセス 　１ インターナル・ブランディングの重要性 　２ インターナル・ブランディングの実行方法 　３ 企業発展プロセスにおけるインターナル・ブランディングの浸透 　４ 企業変革におけるインターナル・ブランディング 第５章　企業変革におけるインターナル・ブランディング 　１ 企業変革の重要性 　２ インターナル・ブランディングの普遍的なプロセス 　３ 変革型リーダーシップを目指して 第６章　ＩＣＴの活用とソーシャル・キャピタル 　１ ＩＣＴの活用 　２ 「戦略的」という意味とその取り組み 　３ 経営学の視点から捉えた「ソーシャル・キャピタル」 　４ 「ソーシャル・キャピタル」の役割 　５ 「ソーシャル・キャピタル」の重要性 　６ 「ソーシャル・キャピタル」の構築・強化 　第Ⅱ部　実践×事例 第７章　ブランド・マネージャー認定協会の取り組み 　１ ブランド・マネージャー認定協会の設立理由 　２ ブランド・マネージャー認定協会の実績 　３ 中小企業のブランディング戦略の実行における解決策 第８章　中島大祥堂の戦略的ブランディングの取り組み 　１ 「中島大祥堂」の選定理由およびインタビュー 　２ 「中島大祥堂」の事例考察 　３ 「中島大祥堂」の現状分析 　４ 事例考察の成果 第９章　ＣＥＯブランドが与える影響と本多プラスにおける事例 　１ ＣＥＯブランドの役割 　２ ＣＥＯブランドの先行事例 　３ 日本におけるＣＥＯランドがもたらした戦略的競争優位性 　４ ジョブズと本多社長の共通点 補　論　インターナル・ブランディングのキーワード 本書を読み終えたあと、一歩先を見据え！ あとがき 参考文献 人名、企業・組織／団体・ブランド名索引／事項索引