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ファッション・ブランドの起源～ポワレとシャネルとマーケティング～ 第2版
塚田朋子
著
発行年月 |
2023年09月 |
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言語 |
日本語 |
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媒体 |
冊子 |
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ページ数／巻数 |
14p,352p |
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大きさ |
21cm |
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ジャンル |
和書／理工学／機械工学／製造工学 |
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ISBN |
9784639029311 |
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商品コード |
1036497314 |
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NDC分類 |
589.2 |
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本の性格 |
学術書 |
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新刊案内掲載月 |
2023年11月1週 |
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商品URL
| https://kw.maruzen.co.jp/ims/itemDetail.html?itmCd=1036497314 |
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著者紹介
塚田朋子（著者）：塚田朋子(つかだ ともこ)昭和30(1955)年、栃木県栃木市生まれ。慶應義塾大学(最終学歴大学院商学研究科博士課程)卒業。現在 東洋大学名誉教授。【主要著書】『サービス・マーケティングの新展開』(共編著)同文舘出版、1993年。『サイバーマーケティング』(共編著)中央経済社、2001年。『企業ブランドと製品戦略』(共編著)中央経済社、2003年。『ファッション・マーケティング』同文舘出版、2009年。『ファッション・ブランドとデザイナーと呼ばれる戦士たち』同文舘出版、2012年。『新版 ファッション・マーケティング』(編著)同文舘出版、2013年。
内容
マーケティングの分野で軽視されてきたファッション・デザイナー達の経済的行為を、その歴史を遡って分析し、多くの「ブランド」論議に影響を与えた画期的名著がついに復刊。
ここで本書のマーケティングの定義を再確認したい。すなわちそれは、「マーケティングとは、新規市場開拓を最大の課題とし、この課題を新しいオリジナリティの提示とそのオリジナリティへの需要喚起により成し遂げる企業行動」というものである。「ファッションの」黄金時代において、オートクチュール・デザイナー達は間違いなくこうした意味のマーケティングを実践した。……「むすび」より
