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丸善のおすすめ度
マーケティング・コンセプトを問い直す～状況の思考による顧客志向～
栗木 契
著
発行年月 |
2012年05月 |
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言語 |
日本語 |
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媒体 |
冊子 |
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ページ数／巻数 |
13p,248p |
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大きさ |
22cm |
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ジャンル |
和書／社会科学／経営学／マーケティング・商業 |
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ISBN |
9784641163942 |
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商品コード |
1009731404 |
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NDC分類 |
675 |
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本の性格 |
学術書/実務向け |
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新刊案内掲載月 |
2012年06月3週 |
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商品URL
| https://kw.maruzen.co.jp/ims/itemDetail.html?itmCd=1009731404 |
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著者紹介
栗木 契（著者）：神戸大学大学院経営学研究科准教授
内容
市場において繰り返し誕生し消滅する「状況」が、マーケティングの実務と理論に及ぼす影響を解明し、経験至上主義と法則至上主義の見直しを鋭く迫る。いかなるアプローチが今後のマーケティング戦略に必要となるかを深く考察。マーケター、ビジネスパーソン必読。
