内容

目次

目　　次 第３版にあたって 新版にあたって まえがき 第１章　消費行動の理論 　第１節　消費行動とは 　第２節　消費行動の理論 第２章　消費行動の歴史的変遷 　第１節　消費パターンの時間的変化 　第２節　日本における消費生活の歩み 第３章　メーカーと消費行動 　第１節　メーカーのマーケティング 　第２節　マーケティング・リサーチ 　第３節　ブランド・マーケティング 　第４節　マーチャンダイジング・マーケティングの展開 　第５節　市場細分化政策 第４章　小売マーケティングと消費行動 　第１節　流通システムと小売マーケティング 　第２節　小売マーケティングと店舗イメージ 　第３節　店舗イメージに関する実証研究 第５章　働く主婦の消費行動 　第１節　理論的研究からみた主婦の消費行動 　第２節　実証的研究からみた主婦の消費行動 　第３節　結びに 第６章　実践的マーケティングのイノベーション 　第１節　トータル・マーケティング 　第２節　実践的マーケティングのイノベーション 補　論　三井越後屋のマーケティング 　第１節　三井越後屋のＳＴＰ 　第２節　三井越後屋のマーケティング政策