著者紹介

内容

目次

序章　栗木 契 第１部　変わるマーケティング・プロセス（仕事の進め方がシフトする） 1. デジタル時代のマーケティング・プロセス【エフェクチュエーション】　栗木 契 2. アジャイル・マーケティング【リーン・スタートアップ】 吉田 満梨 3. 右脳系思考によるイノベーション【デザイン・シンキング】 横田 浩一 4. グロースハック・マーケティング【グロースハッカー】　谷澤 正文 5. 結果重視に向かうＡＩ活用のゆくえ【ＡＩマーケティング】　依田 祐一・水越 康介・本條 晴一郎 6. 次世代型営業へのシフト【マーケティング・オートメーション】　栗木 契 7. コミュニティ型のメディア活用【ソーシャルメディア・マーケティング】　水越 康介 8. ネットとリアル店舗の連動【オムニチャネル】　水越 康介 9. マーケティングの焦点として浮上する顧客体験【エクスペリエンス・デザイン】大地 崇 10. アド・テクノロジーの進化【マーケティング・デジタライゼーション】河合 友大 第２部　変わるドミナント・ロジック（勝ちパターンがシフトする） 11. 成長市場の追い風をとらえるデジタル・マーケティング【デジタル・ディスラプション】　栗木 契 12. コーポレートブランディングとグッドカンパニー【ソーシャルベンチャー】 横田 浩一 13. マーケティング業務のオープン化【オープン・ビジネスモデル】　栗木 契 14. シフトをとらえた組織デザイン【分権型組織】　栗木 契 15. リアルタイムのデータトラッキングと顧客施策【顧客エンゲージメント】八木 克全 16. 情報システム部門のデジタルシフト【サービス・ファースト】　越久村 克士 17. 金融と決済のデジタルシフト【フィンテック】　横田 浩一 18. マーケティング統括者に期待される役割【ＣＭＯ】　吉田 満梨 19. デジタル時代のアナログ製品のリポジショニング【オーセンティシティ】 吉田 満梨 20. 破壊だけではないデジタル・ディスラプション【バリュー・ベイカンシー】　栗木 契 第３部　変わるマーケティング人材（採用と育成がシフトする） 21. ＡＩ人材採用の課題【ＡＩエンジニア】　遠野 宏季・横田 浩一 22. 流動化する人材への制度対応【働きがいファースト】　横田 浩一 23. 若者の就業意識と採用【就社と就職】　岡本和之・横田浩一 24. グローバル化した内部労働市場の整備【グローバル・タレント・プール】　江夏 幾多郎 25. 人事部門のマーケティング力【社内マーケター】　江夏 幾多郎 26. デジタル人事との向き合い方【人事ＡＩ】　江夏 幾多郎 27. 知識創造の源泉としての男性の育児休業【イクメン】　水越 康介 28. マーケティング・リサーチを支えるデータサイエンティスト【ビッグデータ】　佐伯 諭 29. 分散する組織の結び目【分散型組織】　江夏 幾多郎 30. デジタル×働き方の多様化の可能性【社会イノベーション】横田 浩一