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ビッグデータ時代の新マーケティング思考

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価格 \1,760（税込）

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発行年月	2012年11月
出版社／提供元	ＳＢクリエイティブ
言語	日本語
媒体	冊子
ページ数／巻数	206p
大きさ	21cm
ジャンル	和書／社会科学／経営学／マーケティング・商業
ISBN	9784797371024
商品コード	1011814876
NDC分類	675
基本件名	マーケティング
本の性格	実務向け
新刊案内掲載月	2012年12月2週
商品URL	https://kw.maruzen.co.jp/ims/itemDetail.html?itmCd=1011814876

著者紹介

横山　隆治（著者）：青山学院大学文学部英米文学科卒。デジタルインテリジェンス代表取締役。
海老根　智仁（著者）：1967年生まれ。産能大学大学院経営情報学研究科(MBA課程)修了。オプト取締役会長。中小企業診断士。

内容

「想定するターゲティング」から「実証するターゲティング」へ、次世代マーケターは今すぐ「思考」を転換せよ! 従来型マーケティングの常識を打ち破り、未来の顧客を発見するためのまったく新しい考え方を紹介する。

1 ビッグデータの時代(ビッグデータとは何か? ビッグデータは"バズワード"かほか) 2 ターゲットの再定義(「ターゲット」はどのように想定され、検証されてきたか送り手主導のコミュニケーション開発の限界ほか) 3 ビッグデータ時代のマーケティングコミュニケーション(顧客データがシングルソース化し"ビッグ"に 4つの施策チャネル(流入元・自社サイト・CRM・ソーシャル)のマトリクスほか) 4 未来の顧客を発見する(ターゲット策定プロセスの変化現在の顧客から未来の顧客を見つけ出すほか) 5 反応者志向の発想でビジネスの常識が変わる(単純な「ニーズ」などもはやない反応者志向のマーケティングへほか)

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