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感情マーケティング～感情と理性の消費者行動～
アルジュン・チョードリー,
恩蔵 直人,
平木 いくみ,
井上 淳子,
石田 大典
著
発行年月 |
2007年07月 |
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言語 |
日本語 |
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媒体 |
冊子 |
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ページ数／巻数 |
１９２，４，３ｐ |
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大きさ |
22 |
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ジャンル |
和書／社会科学／経営学／マーケティング・商業 |
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ISBN |
9784805108819 |
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商品コード |
0107057722 |
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NDC分類 |
675 |
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商品URL
| https://kw.maruzen.co.jp/ims/itemDetail.html?itmCd=0107057722 |
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内容
感情が消費者行動に及ぼす影響を論じ、消費者による製品選択や広告メッセージの処理などにおける感情的動機と理性的動機について記述する。さらに、これらの動機的要因がマーケティング成果に与える影響も示す。
