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戦略的ブランド・マネジメント 第3版
ケビン・レーン・ケラー,
恩蔵 直人
著
バベル
翻訳
発行年月 |
2010年04月 |
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言語 |
日本語 |
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媒体 |
冊子 |
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ページ数／巻数 |
822p |
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大きさ |
22 |
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ジャンル |
和書／社会科学／経営学 |
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ISBN |
9784884971120 |
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商品コード |
0110018280 |
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NDC分類 |
675 |
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本の性格 |
学術書/実務向け |
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新刊案内掲載月 |
2010年05月3週 |
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商品URL
| https://kw.maruzen.co.jp/ims/itemDetail.html?itmCd=0110018280 |
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著者紹介
ケビン・レーン・ケラー（著者）：〈ケビン・レーン・ケラー〉コーネル大学、カーネギー・メロン大学、デューク大学で学位を取得。ダートマス大学タック経営大学院Ｅ・Ｂ・オズボーン・マーケティング教授。著書に「ケラーの戦略的ブランディング」など。
内容
ブランドがなぜ重要なのか、消費者に対して何を表すのか、ブランドを正しく管理するために企業は何をすべきなのか。ブランド・エクイティを構築、測定、管理していくための戦術的ガイドラインと最新事例を紹介する。
