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丸善のおすすめ度
わかりやすいマーケティング・コミュニケーションと広告
石崎 徹,
五十嵐 正毅
著
発行年月 |
2016年04月 |
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言語 |
日本語 |
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媒体 |
冊子 |
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ページ数／巻数 |
15p,280p |
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大きさ |
21cm |
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ジャンル |
和書／社会科学／経営学／マーケティング・商業 |
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ISBN |
9784842916712 |
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商品コード |
1020234182 |
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NDC分類 |
674 |
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本の性格 |
テキスト |
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商品URL
| https://kw.maruzen.co.jp/ims/itemDetail.html?itmCd=1020234182 |
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著者紹介
石崎 徹（著者）：1968年東京都生まれ。早稲田大学大学院商学研究科博士後期課程単位取得。専修大学経営学部教授。日本広告学会常任理事・関東部会運営委員長。共著に「日本の広告研究の歴史」など。
内容
ペイドメディアによる広告から「広告のような」手法のさらなる増加、ソーシャルメディアを活用したキャンペーンの洗練化、アド・テクノロジーの進展によるターゲティングの精緻化など、広告を取り巻く環境は年々大きく変化している。マーケティング・コミュニケーションと広告活動に関する基本的な知識や理論をオーソドックスに記述し、初学者が十分な基礎知識を得られるばかりでなく、中級レベルの知識を有する者にとっても、知識の再確認を行ううえで格好の読み物となっている。巻末に用語解説も付す
