著者紹介

内容

目次

まえがき 初出一覧 序　章　子ども消費者とマーケティング 　１ 消費者としての子どもの誕生と子ども市場の成立 　２ 分析視角 　３ 研究方法と構成 　第Ⅰ部　子ども消費者の発見とマーケティングの成立 第１章　子ども消費者の誕生と市場の生成――企業による「子ども消費者」の発見とマーケティング 　１ 「子ども消費者」はいかにして発見されたのか 　２ マーケティングによる「子ども消費者」の発見 　３ 子ども市場の生成と子ども向けマーケティングの展開 　４ 「子ども消費者」の発見と見過ごされる子どもの特性 第２章　子どもに対するマーケティングの新たな方向性――子ども消費者に対する「自制的マーケティング」 　１ 子どもに対するマーケティング 　２ 消費者としての子どもの発達 　３ 「子ども消費者」の特性：２つの異なる見解 　４ 子ども消費者の発見と「自制的マーケティング」 　第Ⅱ部　食品・飲料企業の子ども向けマーケティングの展開 第３章　食品・飲料企業の子ども向けマーケティングの現状と自主規制 　１ 食品・飲料企業の子ども向けマーケティングの現状 　２ 食品・飲料企業の子どもと若者向けマーケティングの現状 　３ 自主規制システム成立の背景 　４ 子ども向け広告専門審査機関（CARU）と自主規制ガイドライン 　５ 自主規制の対象となった食品広告の事例（1970年代～2000年代） 　６ 深刻な問題の発生と食品広告をめぐる新たな動向 第４章　子ども向けマーケティングをめぐる消費者運動――子どもを保護する消費者団体の活動を中心に 　１ 子ども向けマーケティングと消費者運動の展開 　２ マーケティングから子どもを守る活動を行う主な消費者団体 　３ 子ども向けマーケティングの新展開：近年の消費者団体の活動を中心に 　４ 米国の消費者運動が提起する３つの視点 第５章　学校内にまで及ぶマーケティング――「市場」としての学校と「消費者」としての子ども 　１ 結びつきを強める学校と企業 　２ 食品・飲料企業の学校内マーケティング 　３ 学校内マーケティングの事例 　４ 学校内マーケティングの抱える課題 第６章　子ども向けマーケティングのグローバル展開――問われる米国食品・飲料企業の社会的責任 　１ 食品・飲料企業のグローバル・マーケティングと問題の拡散 　２ 国境を越える子ども向けマーケティング 　３ 問われる食品企業の社会的責任 　４ 問題解決に向けたマーケティング戦略の変更・修正 第７章　子どもに対する広告・マーケティングをめぐる新潮流――日本におけるガイドラインの成立 　１ 子どもを取り巻く消費環境の変化 　２ 子どもと広告・マーケティングに関する規制 　３ 子どもに対する広告・マーケティングの新潮流 　４ 責任あるマーケティングを目指すガイドラインの理念 終　章　子ども消費者に対するマーケティングの特殊性――米国事例にみる「自制的マーケティング」への転換 　１ 研究の総括 　２ 今後の課題 参考資料 参考文献 索　　引