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目次

はじめに 「景気はよくなっているのか」 ブランドデータバンク（bdb）とは？ 調査対象ジャンル（第23回調査） 本書の読み方 ＜bdb第23回調査＞ 全体の所有ブランドリスト─1 全体の所有ブランドリスト─2 男性全体の所有ブランドリスト 女性全体の所有ブランドリスト 世代編 20～24歳男性初任給は改善されたが … 20～24歳女性まだ人生、急ぎません 25～29歳男性結婚？まだまだ 25～29歳女性結婚はしたいですが、急ぎません 30～34歳男性評価されたい、癒されたい 30～34歳女性今もなお、夢見ています 35～39歳男性人生は進んでいく、まあこんなもの 35～39歳女性とりあえず、自分なりに、前向き 40～44歳男性再び明るい日は来るんですか 40～44歳女性人生、決めるか、様子見か 45～49歳男性当面は傍観するしかない 45～49歳女性自分なりの心地よい世界で生きたい 50～54歳男性せめて現状のままで 50～54歳女性あの頃の話、聞きたい？ 55～59歳男性好景気をはっきり覚えている 55～59歳女性これが私の生きる道 60～64歳男性思い出にひたって、この先を乗り切る 60～64歳女性人生これから 65～69歳男性いろいろあったが、人生明るい 65～69歳女性人生、充実しています 5年の変化編 ビール類　世界とは関係なく進化を続ける日本のビール。まず発泡酒の存在意義は消える？ バッグ　バッグだけでバッグは選ばれない。この先、数年の自分の姿を決める お茶系飲料　「お.いお茶」の強さと展開。ボトルデザインにも注目 チューハイ・カクテル　「ウイスキーが、お好きでしょ」の巻き返し。様々な分野からの参入で激戦 洗濯用洗剤・柔軟剤　超コンパクト液体洗剤の躍進。生活スタイルに適合していく洗剤 好きな国内音楽アーティスト　案外、変わらない人の好み。寿命の長さが強さにつながる 市場編 自動車　ハイブリッドはもう特別ではない。人気は「フィット」「プリウス」「ワゴン R」 洋服　安くて、流行りを取り入れたもの。「ユニクロ」「GU」「しまむら」 … スポーツウェア　どこが伸びるか .考える。変化の激しいライセンス契約世界 腕時計　ブームは遠くなりにけり？機械式じゃなくていいです 即席麺・スープ類　日本人はラーメンが好き。気になるペヤングへの評価 シャンプー・リンス　伸びる限界に至った市場。「ボタニスト」「ダメージケア」「スカルプ」 有名人　ついに「マツコ」の時代。「綾瀬はるか」「天海祐希」の次は？ キャラクター　露出、接触率は人気を呼ぶ。ここから未来を考える 国内旅行　無敵のディズニー。再びのディスカバー・ジャパンは？ ホテル　男女の温度差。同じ世代の異性と泊まっていますか？ あとがき 「いつ景気は回復するのか？」