ロベルト・ベルガンティ（著者）：イタリアミラノ工科大学教授。専門はリーダーシップ論、イノベーション論。MaDe In Labを指揮。著書に「デザイン・ドリブン・イノベーション」など。

愛される商品・サービスの開発には常識の枠を突破したアイデアが必ずあった！ヨーロッパから世界へ――心を揺さぶる商品を生み出すとびきりのアプローチ高性能なのに簡単でしゃれたサーモスタット、リラックスできる画像診断装置、5本指アウトドアシューズ、ハイファッションレンタル、リビングベッドルーム……固定観念を覆し、生活を一変する斬新な製品やサービスはこうやって生み出された！企業や組織におけるリーダーシップやイノベーションの専門家である著者が、アイデアが多すぎて迷いがちな時代に、最高のヒット商品・サービスを生み出す新たな開発手法「意味のイノベーション」を、豊富な事例とともに明かします！◆最高のヒットをつくる大原則◆・HOW（手段）でなく、WHY（目的）から始める・ユーザーの意見でなく、自分のアイデアから始める・たくさんのアイデアはいらない、１つを大事に育てる◆最高のヒットをつくる手法「意味のイノベーション」のプロセス◆1.　自分：ストレッチ　自身の仮説を、批判精神を持って、深め、広げる2.　ペア：スパーリング　信頼できるパートナーとペアを組み、疑問をぶつけ合う3.　ラディカルサークル：衝突と融合　複数のペアが集まり、異なる仮説を比較、融合する4.　解釈者：問いかけ　共通のビジネス戦略を持ち、異なる視点を持つ専門家から意見をもらう5.　顧客・人々：実践　プロトタイプをつくり、実際に使用してもらう◆本書で紹介している世界のヒット商品・サービス◆・フィリップス（オランダ）AEH（リラックスできる画像診断装置）・ビブラム（イタリア）ファイブフィンガーズ（5本指アウトドアシューズ）・アルファ ロメオ（イタリア）4C・IKEA（スウェーデン）シーズン家具（季節ごとに家具や布製品を変える）・ヴォックス（ポーランド）リビングベッドルーム・ネスト（米国）サーモスタット（デザイン性が高く、自動学習で設定要らず）・ヤンキーキャンドル（米国）香りつき高級ロウソク・インテュイティブサージカル（米国）da Vinciサージカルロボット・レント・ザ・ランウェイ（米国）ハイファッションレンタルその他、Airbnb、Uber、アップル iPhoneとスナップチャット、STマイクロエレクトロニクス MEMSアクセラレーターと任天堂 Wii、インテュイット クイックブックス、イータリー グローサリーストアなど