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マーケティング・マインドとイノベーション

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発行年月	2017年07月
出版社／提供元	白桃書房
言語	日本語
媒体	冊子
ページ数／巻数	12p,240p
大きさ	22cm
ジャンル	和書／社会科学／経営学／マーケティング・商業
ISBN	9784561652243
商品コード	1025125718
NDC分類	675
基本件名	マーケティング
本の性格	テキスト
新刊案内掲載月	2017年09月1週
商品URL	https://kw.maruzen.co.jp/ims/itemDetail.html?itmCd=1025125718

内容

巷間で使われている割に本質が理解されていない典型的なキーワードの一つが「マーケティング」である。しかし、その理論の有用性が高いことは言うまでもなく、応用も踏まえた理解が求められる。本書は、長くマーケティング研究・教育に携わる著者が、その成果や経験を元に執筆した入門用の教科書で、その基本を踏まえつつ、SNSやコト消費のマーケティング、イノベーションとマーケティングの関係など、マーケティングに対する時代の要請にも応え執筆。実務者が基本を学ぶのにも最適。

第1章マーケティング・マインドとは第2章マーケターが理解しておくべき要素第3章マーケティング・マネジメント・プロセスと戦略策定第4章マーケティング・セグメンテーション（市場細分化）の進め方第5章ポジショニングと競争戦略第6章消費者行動とソーシャルメディア第7章製品開発の過程第8章製品からブランドへの進化第9章マーケティング・ミックス第10章サービスのマーケティング第11章マーケティングとイノベーション

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