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丸善のおすすめ度
視聴印象が媒介するテレビCMへの態度の形成～広告効果の実証的分析～
浅川 雅美
著
発行年月 |
2018年02月 |
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言語 |
日本語 |
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媒体 |
冊子 |
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ページ数／巻数 |
3p,9p,395p |
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大きさ |
22cm |
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ジャンル |
和書／社会科学／経営学／マーケティング・商業 |
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ISBN |
9784759922165 |
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商品コード |
1026281042 |
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NDC分類 |
674.6 |
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本の性格 |
学術書 |
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新刊案内掲載月 |
2018年04月2週 |
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商品URL
| https://kw.maruzen.co.jp/ims/itemDetail.html?itmCd=1026281042 |
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著者紹介
浅川 雅美（著者）：1966年生まれ。関西大学大学院社会学研究科社会心理学専攻博士課程修了。博士(社会学)。文教大学教授。専門は消費者行動論、広告心理。
内容
「広告表現」と「広告好感度」の間に「視聴印象」の媒介機能という新しい概念を導入。膨大な資料を基に両者の関連を実証的に分析。
