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丸善のおすすめ度
平成トレンド史～これから日本人は何を買うのか?～(角川新書 K-188)
原田 曜平
著
発行年月 |
2018年01月 |
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言語 |
日本語 |
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媒体 |
冊子 |
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ページ数／巻数 |
191p |
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大きさ |
18cm |
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ジャンル |
和書／社会科学／経済学／各国の経済事情・経済史 |
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ISBN |
9784041051672 |
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商品コード |
1026542540 |
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NDC分類 |
332.107 |
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本の性格 |
学生用 |
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新刊案内掲載月 |
2018年02月3週 |
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書評掲載誌 |
日本経済新聞 2018/01/20 |
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商品URL
| https://kw.maruzen.co.jp/ims/itemDetail.html?itmCd=1026542540 |
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著者紹介
原田 曜平（著者）：はらだ・ようへい1977年東京生まれ。慶応義塾大卒。博報堂ブランドデザイン若者研究所リーダー。０３年JAAA広告賞・新人部門受賞。若者研究の第一人者であり、いま最も注目を集める気鋭のマーケッター。「マイルドヤンキー」「さとり世代」「伊達マスク」など若者消費を象徴するキーワードを世に広めた。
内容
お立ち台からスマホへ。平成消費はどう変わったか？
平成時代を「消費」の変化という視点から総括。バブルの絶頂期で幕を開けた平成は、デフレやリーマンショック、東日本大震災などで苦しい時代になっていく。気が付けば、若者は「消費の主役」から降りていた……。いっぽうでＩＴ革命やＳＮＳの普及により消費構造は大きく変わっていった。そこで何が起きていたのか？ 次の時代の消費はどうなるのか？ 若者研究の第一人者・原田曜平が分析する。
