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応援される会社～熱いファンがつく仕組みづくり～(光文社新書 926)
新井 範子,
山川 悟
著
発行年月 |
2018年01月 |
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言語 |
日本語 |
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媒体 |
冊子 |
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ページ数／巻数 |
209p |
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大きさ |
18cm |
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ジャンル |
和書／社会科学／経営学／マーケティング・商業 |
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ISBN |
9784334043322 |
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商品コード |
1026734693 |
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NDC分類 |
675 |
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本の性格 |
学生用 |
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新刊案内掲載月 |
2018年02月4週 |
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書評掲載誌 |
日本経済新聞 2018/03/10 |
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商品URL
| https://kw.maruzen.co.jp/ims/itemDetail.html?itmCd=1026734693 |
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著者紹介
新井 範子（著者）：上智大学経済学部経営学科教授。著書に「みんな力」など。
山川 悟（著者）：東京富士大学経営学部教授。著書に「不況になると口紅が売れる」など。
内容
単なる消費者ではなく能動的な「応援者」を増やすことが、生涯顧客価値を高めていく。費用4000万円をファンが集めたSMAP応援広告など、熱いファンによって支えられる国内外の事例をもとに、「応援経済」をひもとく。
