【MeL】ブランド戦略論（DL不可）
田中 洋 著
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内容
目次
序 第Ⅰ部 理論篇第１章 ブランドをめぐって第２章 ブランドと交換第３章 イノベーションとブランド第４章 ブランド史の構造 第Ⅱ部 戦略篇第５章 ブランド戦略の全体像第６章 フェーズ１ ブランド構築の基礎第７章 フェーズ２ 経営レベルのブランド戦略第８章 フェーズ３ マーケティング・レベルのブランド戦略第９章 フェーズ４ コミュニケーション・レベルのブランド戦略第10章 フェーズ５ ブランド戦略の実行と管理 第Ⅲ部 実践篇第11章 企業ブランド戦略第12章 ブランド拡張戦略第13章 グローバル・ブランド戦略第14章 ブランド戦略の諸相 第Ⅳ部 事例篇
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