内容

目次

第１章　背中合わせの家族と進む個人消費 　・「お茶の間の団欒」の消失―情報端末の個人化が家族のふれあいをなくす？ 　・背中合わせの家族―夫婦・家族の間でも個人志向が強まる 　・進む個人消費―夫が、妻が、子どもが何を購入したのか、知ろうと思わなければわからない 　・変わりゆく日本人―生活満足度は高く、変化・挑戦を好まない。今持っているものを大切にする　 　コラム：日本人の余暇活動の推移 　コラム：現代日本人の価値観は「治安良く、食事がおいしく、清潔な素晴らしい国だが、将来の見通しは明るくない 第２章　日本人の価値観変化と世代別の消費意識 　・伝統的な価値観が変容する団塊世代・ポスト団塊世代 　・右肩上がりの消費を謳歌したバブル世代 　・バブル期と就職氷河期を経験した団塊ジュニア世代・ポスト団塊ジュニア世代 　・「競争より協調」を大事にする、さとり世代・デジタルネイティブ世代 第３章　消費二極化時代のマーケティング 　・二極化１：利便性消費　ｖｓ．プレミアム消費 　・二極化２：デジタル情報志向　ｖｓ．従来型マス情報志向 　・二極化３：ネット通販　ｖｓ．リアル店舗 　・二極化４：つながり志向　ｖｓ．ひとり志向 　コラム：利便性が高まるなら個人情報を提供してもよい 　コラム：広がるシェアリングサービス 　コラム：計画購買における利便性のほかにネット通販が叶えるもの 　日本人の平均データ