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丸善のおすすめ度
価格の心理学～なぜ、カフェのコーヒーは「高い」と思わないのか?～
リー・コールドウェル
著
武田 玲子
翻訳
発行年月 |
2013年02月 |
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言語 |
日本語 |
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媒体 |
冊子 |
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ページ数／巻数 |
304p,13p |
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大きさ |
19cm |
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ジャンル |
和書／社会科学／経営学／マーケティング・商業 |
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ISBN |
9784534050427 |
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商品コード |
1012419112 |
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NDC分類 |
675 |
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本の性格 |
実務向け |
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新刊案内掲載月 |
2013年03月4週 |
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商品URL
| https://kw.maruzen.co.jp/ims/itemDetail.html?itmCd=1012419112 |
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著者紹介
リー・コールドウェル（著者）：価格リサーチの専門家。認知・行動経済学者。数学者。18歳で数学の学位を首席で取る。価格リサーチのコンサルタント会社Inonを設立。行動経済学と心理学をベースに最適な価格を解析する。
内容
架空企業「チョコレートティーポットカンパニー」を例に、価格戦略を利用した新商品の発売、業績の拡大、顧客の獲得などについて詳しく解説し、背景にある顧客心理を分析する。具体的な企業事例や、ビジネスでの実践法も紹介。
