内容

目次

1 マーケティング発展史(FRAMEWORK-マーケティング・フレームワークの進化 EXTENSION-マーケティングの適用範囲の拡大 INNOVATION-マーケティングのイノベーション BRAND-コーポレート・アイデンティティとブランド研究 SERVICE-モノとは異なるサービスのマーケティング ほか) 2 マーケティング実務編(FRAMEWORK-バーティカル・マーケティングVS.ラテラル・マーケティング(マーケティング・フレームワークの進化) HOLISTIC MARKETING-徹底したSTPの実践と、ホリスティック・マーケティングを加味したSTP(マーケティングの適用範囲の拡大) INNOVATION-過去の方法論に固執しないイノベーションの発想フレームを使う(マーケティングのイノベーション) BRAND-値下げ圧力に屈せず、価値で勝負できるブランドづくり(コーポレート・アイデンティティとブランド研究) SERVICE-新たなビジネスモデルとは、「製造業のサービス業化」と「サービス業の製造業化」だ(モノとは異なるサービスのマーケティング) ほか)