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わかりやすいマーケティング・コミュニケーションと広告

石崎 徹, 五十嵐 正毅  著

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価格 \2,970(税込)         

発行年月 2016年04月
出版社/提供元
言語 日本語
媒体 冊子
ページ数/巻数 15p,280p
大きさ 21cm
ジャンル 和書/社会科学/経営学/マーケティング・商業
ISBN 9784842916712
商品コード 1020234182
NDC分類 674
基本件名 広告
本の性格 テキスト
新刊案内掲載月 2016年05月1週
商品URL
参照
https://kw.maruzen.co.jp/ims/itemDetail.html?itmCd=1020234182

著者紹介

石崎 徹(著者):1968年東京都生まれ。早稲田大学大学院商学研究科博士後期課程単位取得。専修大学経営学部教授。日本広告学会常任理事・関東部会運営委員長。共著に「日本の広告研究の歴史」など。

内容

ペイドメディアによる広告から「広告のような」手法のさらなる増加、ソーシャルメディアを活用したキャンペーンの洗練化、アド・テクノロジーの進展によるターゲティングの精緻化など、広告を取り巻く環境は年々大きく変化している。マーケティング・コミュニケーションと広告活動に関する基本的な知識や理論をオーソドックスに記述し、初学者が十分な基礎知識を得られるばかりでなく、中級レベルの知識を有する者にとっても、知識の再確認を行ううえで格好の読み物となっている。巻末に用語解説も付す

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