著者紹介

内容

目次

はしがき 序　章　標準化・適応化戦略研究の必要性 　１ 問題意識と研究課題 　２ 研究方法と構成 　第Ⅰ部　理論研究 第１章　国際マーケティングの概念と標準化・適応化戦略論の変遷史 　１ 本章の基本課題 　２ 国際マーケティングの概念の再検討 　３ 標準化・適応化戦略論の変遷史 　４ 標準化・適応化戦略論における諸問題 　５ 標準化・適応化戦略論における問題解決に向けて 第２章　標準化・適応化戦略の分析枠組 　１ 分析枠組の必要性 　２ 標準化・適応化戦略の概念 　３ 標準化・適応化戦略の理論的背景 　４ 標準化・適応化戦略の分析枠組に関する先行研究 　５ 統合的・動態的視点を取り入れた分析枠組の展開 　６ 統合的・動態的分析枠組の特徴 　第Ⅱ部　実証研究 第３章　標準化・適応化戦略に影響を与える要因 　１ 影響要因への注目 　２ 標準化・適応化戦略に関する実証研究 　３ 影響要因に関する先行研究の検討および仮説の提示 　４ 調査の概要および影響要因に関する仮説検証 　５ 統合的視点から影響要因を考える 第４章　国際マーケティング標準化程度の実態 　１ 標準化程度の理解の重要性 　２ 標準化程度の実態に関する先行研究 　３ 研究課題と調査方法 　４ 企業要因別にみたマーケティング標準化程度の実態 　５ 企業要因とマーケティング標準化程度の関連性 第５章　標準化・適応化戦略と経営成果 　１ 標準化・適応化と経営成果との関係への注目 　２ 標準化・適応化と経営成果に関する先行研究 　３ 経営成果に影響を与える諸要因の検討および仮説の提示 　４ 標準化・適応化戦略と経営成果との関係に対する仮説検証 　５ 経営成果との関係を多面的にとらえることの意義 第６章　海外進出戦略と標準化・適応化戦略 　１ 海外進出戦略とマーケティング 　２ 海外進出戦略の全体像 　３ 海外進出戦略の理論と実際 　４ 進出形態別にみた標準化程度の実態 　５ 海外進出戦略と標準化・適応化戦略の関係性を考える 第７章　国際市場細分化戦略と標準化・適応化戦略 　１ 国際市場細分化戦略とマーケティング 　２ 国際市場細分化戦略の全体像 　３ 国際市場細分化変数としての地域市場 　４ 市場細分化戦略と標準化・適応化戦略の連結への試み 　５ クロスマーケット標準化の活用の可能性 第８章　国際マーケティング戦略の成功要因 　１ 成功要因検討の必要性 　２ 国際マーケティングにおける成功要因に関する先行研究 　３ 研究課題と調査の概要　 　４ 成功している企業と成功していない企業の実態比較 　５ アジア市場で有効な国際マーケティング戦略は何か 　第Ⅲ部　事例研究 第９章　携帯電話端末企業の国際マーケティング戦略 　１ 携帯電話産業における国際マーケティング研究 　２ 既存研究の検討および本研究の分析視点 　３ 携帯電話端末機業界の概況 　４ サムスン電子の国際マーケティング戦略 　５ 標準化・適応化戦略と市場選択の重要性 第10章　食品企業の国際マーケティング戦略 　１ 食品産業と標準化・適応化戦略 　２ 既存研究の検討および本研究の分析視点 　３ 即席麺業界の概況 　４ 農心（即席麺メーカー）の国際マーケティング戦略 　５ 動態的視点を用いた標準化・適応化の実態分析 　６ 動態的視点から標準化・適応化戦略をとらえることの意義 終　章　国際マーケティング戦略の新たな方向性 　１ 本研究の総括 　２ 今後の展望と課題 参考文献 索　引