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未来を創造する国際マーケティング戦略論~標準化・適応化戦略の理論と実践~

金 炯中  著

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価格 \3,960(税込)         

発行年月 2016年05月
出版社/提供元
言語 日本語
媒体 冊子
ページ数/巻数 8p,318p
大きさ 21cm
ジャンル 和書/社会科学/経営学/マーケティング・商業
ISBN 9784623076758
商品コード 1020568865
NDC分類 675
基本件名 国際マーケティング
本の性格 学術書/実務向け
新刊案内掲載月 2016年06月2週
商品URL
参照
https://kw.maruzen.co.jp/ims/itemDetail.html?itmCd=1020568865

著者紹介

金 炯中(著者):1976年韓国生まれ。中央大学大学院商学研究科博士後期課程修了(商学博士)。静岡産業大学情報学部准教授。専門は国際マーケティング論、マーケティング戦略論。

内容

本書は、従来の国際マーケティングの標準化・適応化戦略を再考し、新たな理論構築を目指す。携帯電話端末メーカー、食品メーカーなどを取り上げ、進出戦略・市場細分化戦略との関係から標準化・適応化戦略の新たな理論的および実践的視点を提示し、グローバル企業の現在を描き出す。

目次

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