著者紹介

内容

目次

第１章　腕時計をする人は少ないのになぜ腕時計のＣＭは増えているのか？ ──「バリュープロポジション」と「ブルーオーシャン戦略」 第２章　人はベンツを買った後どうしてベンツの広告を見てしまうのか ──「顧客」と「ブランド」 第３章　雪の北海道でマンゴーを育てる？ ──「商品戦略」と「顧客開発」 第４章　あの行列のプリン屋が赤字の理由 ──「価格戦略」 第５章　なぜセブンの隣にセブンがあるのか？ ──「チャネル戦略」と「ランチェスター戦略」 第６章　女性の太った財布には、何が入っているのか ──「プロモーション戦略」と「マーケティングミックス（４ｐ）」 第７章　きゃりーぱみゅぱみゅは、なぜブレイクしたのか？ ──「イノベーター理論」と「キャズム理論」 第８章　古本屋がふつうの本屋より儲かる理由 ──「マイケル・ポーター５つの力」と「競争戦略」