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【North-Holland版 マーケティングの経済学ハンドブック 第1巻】
Handbook of the Economics of Marketing, Vol.1: Marketing and Economics(Handbooks in Economics) hardcover 1000 p. 19
Dube, Jean-Pierre,
Rossi, Peter E.
編
発行年月 |
2019年10月 |
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出版国 |
オランダ |
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言語 |
英語 |
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媒体 |
冊子 |
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装丁 |
hardcover |
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ページ数／巻数 |
632 p. |
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ジャンル |
洋書／社会科学／経済学／産業組織論・組織の経済学 |
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ISBN |
9780444637598 |
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商品コード |
1026822666 |
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本の性格 |
学術書 |
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新刊案内掲載月 |
2018年05月 |
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商品URL
| https://kw.maruzen.co.jp/ims/itemDetail.html?itmCd=1026822666 |
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内容
本書は、産業組織論における実証研究と定量的なマーケティングの手法とを融合することによって、研究者が課題に対して直感と疑念のバランスをとって取り組める手助けをしています。経済学理論の研究に対して批判的視点を加えることにより、この分野において常に欠けてきた包括的で批判的、最新かつ入手しやすいレビュー文献を提供しています。経済学とマーケティングが交わる部分における研究成果を整理した本書は、経済学者により、経済学者のために執筆されています。また著者らは、データから得られる研究成果を軸とした現実的な戦略を研究の中心に据え、マーケティングの分析的かつ統合的な探究への信念を共有しています。
主な特徴
・学術界と学術界外の経済学者がマーケティングの経済学における最近の急激な変化を理解する手助けをしています。
・マーケティングに経済学の手法を適用する利点を既に認知している経済学者向けに書かれています。
・マーケティングと経済学の統合的研究を素早く把握したい方向けに執筆されています。
