著者紹介

内容

目次

第1章●市場創造とブランドマネジメント （1）あなたのブランドの「競合は何か」 （2）あなたの参入している市場で、「いい〇〇（製品カテゴリー名）とは何か」 （3）「マーケティングとは何か」、そして「ブランドとは何か」 （4）「ブランドを持つことの意義は何か」 （5）あなたのブランドの「競合先、ターゲット消費者、そしてベネフィットは何か」 （6）あなたのブランドの「顧客は誰か」、そして「誰に語りかけるべきか」 第2章●戦略の実践 （7）目的と資源は、正しく明示できているか （8）目的を見失わないために、何に気をつければいいか （9）強い、とはどういうことか （10）現場の観察力を引き出すために、何を聞くべきか （11）属人的な成功を再現するために、何をすべきか （12) 組織全体が論理的に思考するために、何をすればいいか 第3章●ブランドマネジメント （13）ブランドマネジメント制を導入する際、気をつけるべき点は何か （14）ブランドマネジャーが持つべき心構えとは何か （15）CMOが固有になすべきことは何か （16）どうすれば各分野の専門家とうまく協働できるか （17）組織が持続的に成長するために必要なことは何か （18）なぜ組織が人材を育てることができるのか 第4章●マーケティングのこれから （19）マーケティングのデジタル化とは何か （20）なぜ「20代女性」がターゲット消費者なのか （21）ブランドを定義しているか。ブランドホロタイプ・モデル （22）マーケティング活動の設計図を描いているか。パーセプションフロー・モデル （23）ベネフィットで感情を喚起するために、何を考えればいいか （24）デジタル化とAIをどのように活用すべきか （おわりに）変わるものと、変わらないもの