【MeL】広告コミュニケーション
雨宮 史卓 著
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内容
目次
第１章 プロモーションの役割と機能 第２章 広告コミュニケーションにおける高価格製品とコモディティ製品 第３章 企業と消費者間の共感性と広告コンセプト 第４章 広告コンセプトとタイム・マーケット 第５章 消費者行動とサービスに対する広告・プロモーション 第６章 ブランドの基本概念と種類 第７章 ブランドを軸としたマーケティング戦略の展開 第８章 製品ライフサイクルとブランド・ライフサイクル 第９章 経験価値とブランド概念 第10章 フード・ビジネスにおけるストア・ブランド
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