内容

目次

Part I アメリカ型スポーツ経営――スポーツをいかにマネジメントしているのか 1章 スポーツマネジメントとアメリカ市場の動向 スポーツマネジメントとは/スポーツの役割と自律/アメリカスポーツビジネス市場 2章 アメリカスポーツの歴史 スポーツ文化とは/そもそもスポーツとは/アメリカにおける近代スポーツの誕生/ メジャーリーグの誕生と運営/全米最強の労働組合/保留制度の終焉/フリーエージェントとは/「メジャーリーグを救った男」野茂英雄/NFLからたどるアメリカのフットボール 3章 リーグのマネジメント アメリカ4大プロスポーツリーグとは/クローズドリーグ/シングルエンティティ/ シーズン制スポーツ/戦力均衡モデル/プロスポーツリーグの収益構造/NBAとNHLにおける経営戦略/グローバル化とアメリカプロスポーツリーグ 4章 チームのマネジメント チーム経営の動向/利潤最大化としてのプロスポーツチーム/スポンサーシップ/ 高騰する選手年俸/サンフランシスコ・ジャイアンツのチーム経営 Part II スポーツマーケティング――ファンを生み出し,駆り出す戦略 5章 スポーツにおけるマーケティングとは 目的と手段/Marketing of SportsとMarketing through Sports/成功率を高める“STP" /マーケティングミックス/マーケット・インとプロダクト・アウト 6章 スポーツマーケティングの歴史 スポーツアパレルメーカーの系譜/アディダスとプーマ/アディダスの飛躍/ISLのマーケティング展開/マーケティングの自律/ユベロスマジック/オリンピック・マーケティングの系譜 7章 チケッティング,放映権,マーチャンダイジング ゲームチケット販売/そもそもゲームチケットの始まりとは/プロスポーツチームにおける供給と需要モデル/ダイナミックプライシング/サンフランシスコ・ジャイアンツのチケッティング戦略/セカンダリーチケット/放映権/アメリカ放映権ビジネス/スーパーボウル/マーチャンダイジング 8章 スポンサーシップ 共創的スポンサーシップ戦略/市場動向/スポンサーシップビジネスの商流モデル/ Exclusive(排他的独占権)とOpen(オープン)/ネーミングライツ/エンドースメント契約/日本のスポーツスポンサーシップ/スポーツスポンサーシップの到来/オリンピック・マーケティング Part III ケーススタディ――実践現場に学ぶ展開例 9章 カクタス・リーグのツーリズム戦略 アリゾナ州とスプリングトレーニングキャンプ/フェニックスエリアの最先端のベースボールファシリティ/カクタス・リーグの経済効果/スポーツツーリズムとは/スコッツデール市のスポーツファシリティ/サンフランシスコ・ジャイアンツとスコッツデール市 Dialy 現場で汗をかき,アメリカスポーツ文化を肌で感じる 10章 スタジアムビジネスとスーパーボウル スタジアム,アリーナ建設のロジック/スタジアムビジネス/ファンディング・パートナー/PFI/世界一のスポーツビジネス“スーパーボウル" 11章 市民球団グリーンベイ・パッカーズ “市民が所有するチーム" /IPO/グリーンベイ・パッカーズの歴史/理事会による運営/ランボー・フィールド/ファン公開 12章 マスターズに見るスポーツイベントのフレームワーク マスターズのトーナメント運営/ゴルフの歴史/マスターズの理念/スポーツイベントのフレームワーク 13章 NCAAのマーケティングと学業優先原則 NCAAの目的/NCAAの組織運営/NCAAの歴史/アマチュアリズムと大学スポーツ/アスレチック・デパートメント/学生サポートの仕組み/地域社会への貢献/日本の大学スポーツ