内容

目次

CHAPTER 1　広告の目的 01［商品広告］巧みな広告戦略がビジネスを押し上げる 02［商品広告］商品を売る 03［ブランド広告］商品イメージを上げる 04［企業広告］企業のイメージを上げる 05［CSR広告］社会的使命を果たすための広告 COLUMN｜世の中を変えた広告たちCHAPTER 2　トラディショナルメディア 01［紙媒体］新聞広告 02［紙媒体］雑誌広告 03［街中媒体］OOH 04［TV媒体］TVCM 05［ラジオ媒体］ラジオCM 06［その他の紙媒体］チラシ・DMなど COLUMN｜トラディショナルメディアは死んだのか？CHAPTER 3　加速するデジタル広告 01［デジタル広告とは］デジタル広告の誕生と進化 02［デジタル広告の特徴］ターゲティング 03［デジタル広告の特徴］モーメント 04［デジタル広告の特徴］SEM 05［デジタル広告の特徴］バナー広告 06［動画広告の種類］TrueViewインストリーム広告 07［動画広告の種類］Bumper広告 08［動画広告の種類］SNSとCNSの動画広告 09［メディア別の動画広告の特徴］Facebookの動画広告 10［メディア別の動画広告の特徴］Instagramの動画広告 11［メディア別の動画広告の特徴］Twitterの動画広告 12［メディア別の動画広告の特徴］LINEの動画広告 13［メディア別の動画広告の特徴］Amazonの動画広告 14［デジタル広告の実際］メディア最適化 15［デジタル広告の実際］位置情報を活用したアドテクノロジー 16［デジタル広告の実際］AIを活用したアドテクノロジー 17［広告の新手］プラットフォーマー新メニュー 18［広告の新手］スマートスピーカー 19［広告のデータ活用］DMP 20［広告のデータ活用］CRM COLUMN｜AIは広告をどう変えるかCHAPTER 4　ファネルという考え方 01［ファネルの概要］ファネルとは 02［ファネルの概要］デジタルのできる前のファネル 03［ファネルの概要］デジタル黎明期のファネル 04［デジタル新時代のファネル］Googleの提唱する3H戦略 05［デジタル新時代のファネル］3S戦略 06［デジタル新時代のファネル］代表的な3つの戦略 07［デジタル新時代のファネル］リバースファネル 08［デジタル新時代のファネル］デュアルファネル COLUMN｜フルファネル時代のトップファネルはブランドよりへCHAPTER 5　広告を企画する 01［広告を準備する］オリエンテーションからすべてが始まる 02［広告を立案する］ストラテジーを練る 03［広告を立案する］メディアを選定する 04［広告を発想する］クリエーティブの流れ 05［広告を共有する］デジタル時代の広告プレゼンテーション 06［WEB広告を企画する］WEB動画 07［WEB広告を企画する］バナーとLPの企画 08［SNS広告を企画する］SNS運用広告 09［広告を統合する］コミュニケーションの統合CHAPTER 6　広告を制作する 01［広告撮影の準備］企画決定から演出コンテのプレゼン 02［広告撮影の準備］ロケーションハンティングは重要 03［広告撮影の準備］オールスタッフミーティングで方向性を定める 04［広告を撮影する］撮影の流れ 05［広告を撮影する］撮影機材の基礎知識 06［広告を撮影する］特殊な撮影機材 07［広告を編集する］ビデオエフェクトとCG 08［広告を編集する］仕上げ（仮編集、本編集、初号） 09［広告を編集する］グラフィック広告の場合 COLUMN｜デジタル時代で変わったクリエーティブの現場CHAPTER 7　広告に携わる様々な職種 01［広告の言葉を司る］コピーライター 02［広告のビジュアルを司る］アートディレクター 03［CMを司る］CMプランナー 04［広告のクリエーティブ全般を司る］クリエーティブディレクター 05［動画広告を司る］監督（フィルムディレクター） 06［広告の成果を司る］ダイレクトディレクター 07［広告表現の成果を司る］ダイレクトデザイナー COLUMN｜デジタル時代のクリエーターとは？CHAPTER 8　効果測定と改善 01［効果測定の基本］運用型広告の考え方 02［効果測定の基本］KGIとKPIを決める 03［効果測定の仕方］アスキング調査 04［効果測定の仕方］デジタル測定 05［効果測定の仕方］ブランドリフト調査