内容

目次

【目次（抜粋）】 Introduction： 「PR 思考」で明日から仕事が変わる！ ・「PR」と聞いて、何を思い浮かべますか？ ・PRを「思考」と「手法」に分けて考えよう！第1章：PRって何だろう？ ～押さえておきたいPRの歴史社会学～ ・近代的PRが始まったのは米国鉄道会社から! ・PRは「LOVE ME」! ・関係構築にはともに汗をかく「共汗」が大事！第2章：PR思考に必要なメソッド① エクリプスモデル ・相手から「どう思われているか」を把握しよう！ ・探すべきは「関心」か「問題」！ ・その「関心」「問題」は本当に「取り組むべきこと」か?第3章：PR思考に必要なメソッド② PR IMPAKT ・メディアが報道したくなる！？「PR IMPAKT」って何？ ・［PR IMPAKT①］ Inverse（逆説、対立構造） ・［PR IMPAKT②］ Most（最上級、初、独自）第4章：PR思考に必要なメソッド③ 感情トリガー ・人間がシェアしたくなる！？「感情トリガー」って何？ ・よりシェアされやすい「感情」は何？ ・性別・年代別の特徴を押さえよう！第5章：PR思考の活用例 成功事例アレコレ ・サクラパックス「熊本城組み建て募金」 ・ベジフルファーム「メタル社歌／メタル小松菜」 ・透けない白T製作委員会「正装白Ｔ」第6章：PR手法のキホンのキ ・「パブリシティ」は基本かつ重要！ ・絶対押さえておきたい「PR手法」の代表例 ・「パブリシティ・チェッカー」で要素を確認しよう！第7章：デジタル時代のPR手法 ・デジタル化でPR手法も「拡張」する！ ・デジタル時代の「郷」に従うべし！ ・［PR手法を動かすドライバー①］ダイレクト ・［PR手法を動かすドライバー②］モーメント第8章：「PRマスター」になるための心得 ・PRマスターになるには「PR思考」を磨くべし！ ・PRの成果・効果測定はどうすべき？ ・PRを進めるうえで効果的な組織体制は？