著者紹介

内容

目次

Prologue　僕は誰だ？ 「試行回数」と「エンゲージメント」が「アテンション」を生み出す 「影響力の種」をSNSで作り続ける Opening　動画をやり抜け、勝ちたいならば Chapter1　ビジネスの大転換期、動画に起きた10の変化 コンテンツの発信者が経済を牽引していくクリエイターエコノミー時代 メディアの新世紀 動画に起きた10の変化 企業やビジネスパーソンにとって、真の競合はクリエイター 「どれだけ注目を集められるか」が、ビジネスの勝敗を分ける 自分の顔を世界に晒し、アテンションを獲得する お金では買えない、注目の集中砲火状態「アテンションエコノミー」 「アテンションエコノミー」が激変させた動画コンテンツの今 マーケティングの基軸通貨は、「リーチ」から「アテンション」へ スマホの進化と制作コストダウンで誰もが「伝える手段」を持った 「持たざる者」こそ強い時代　そのわけは「クリエイティブの民主化」にある 「誰でも15秒間は有名になれる」社会で、SNSを活用しない手はない Chapter2　ショート動画がSNSコミュニケーションに与えた三大変革 全世界に向けた顔面晒しブームの集大成がショート動画の時代 ショート動画によって引き下げられた「クリエイティブ」の参入障壁 α世代の将来は誰もがクリエイター？ 短いことは、コンテンツにおける絶対的な正義なのか？ ショート動画全盛の時代を切り拓いた３メディア Chapter3　ショート動画を活用し、ヴィジュアルで語ることの３つの優位性 たくさんの言葉よりも本質的な、たった１つのヴィジュアルで表現する 「テキスト優位バイアス」から抜け出す知識と勇気を持つ 先入観を断ち切り、時代の求めに応じたビジネス形態を模索する 流動性・情報性・信頼性こそが動画のベネフィット SNSの主役はテキストから動画へと変わった SNSを活用する上で知っておきたい、動画に秘められた３つの偉大なパワー 映像から動画、そしてショート動画へ　映像文法のイノベーションをたどる IPTに並ぶ新たなコンテンツ指標「パーソナル・アテンション」 「広まること」と「伝わること」の本質は大きく異なる “その他大勢”にならないために、ショート動画で語る 今を生きるビジネスパーソン全員に、クリエイターマインドが必要なわけ ビジネスパーソンの生存・成長戦略の方程式 Chapter4　一億総クリエイター時代の「熱狂マーケティング」の仕掛け方 コミュニケーション戦略1．熱狂力　コミュニティとの継続的な対話で熱狂を生む コミュニケーション戦略2．試行力　フットワーク軽く、高速PDCAを回す コミュニケーション戦略3．継続力　「継続は力なり」で、クリエイター活動におけるアドバンテージを得る AI時代、クリエイターの生き残り方とは？ トレンドを的確に読む、感性の思考法 良いショート動画、悪いショート動画。違いはここにある クリエイターこそが「アテンションを生むコンテンツの創造主」 企業がこれからクリエイター化していくには？ 新時代のストーリー戦略「10のキーワード」 「顔出しなしでもウケる動画」は作れる 動画のトレンドやフレーミングの注意点 大原則は「１動画１メッセージ」 ショート動画におけるフォローの力学 気になる「コスト」のアレコレ ショート動画の費用対効果とは？ ブランド毀損リスクも、コスト意識の範疇に入れる TikTokの次は何がくる？ Chapter5　今を生き抜き、未来で勝ち抜く、武器としての「動画」 インプットもアウトプットもヴィジュアルにシフトした世界 ヴィジュアルコミュニケーションが変えた生活者の暮らしと価値観 ワンメディアという名の船 高精度AI vs 人間　テクノロジーと共生するか、敵対するか？ 実践編！CCCを活用したSNSアカウント構成 Special Contents　ONE MEDIA presents　TikTok完全攻略マニュアル Ending　君たちは何者だ？ Special Thanks　あとがきにかえて