内容

目次

はじめに　観光はもっとも「希望のある産業」である 第１章　日本の「実力」は、こんなものじゃない――「大観光時代」を迎える世界と日本の現状 第２章　「どの国から来てもらうか」がいちばん大切――国別の戦略を立てよう 第３章　お金を使ってもらう「魅力」のつくりかた――「昭和の常識」を捨てて、質を追究しよう 第４章　自然こそ、日本がもつ「最強の伸び代」――「長く滞在してもらう」ことを考えよう 第５章　「誰に・何を・どう伝えるか」をもっと考えよう――「Ｓｏ　ｗｈａｔ？　テスト」でうまくいく 第６章　儲けの９割は「ホテル」で決まる――「高級ホテル」をもっと増やそう 第７章　観光は日本を支える基幹産業――あらゆる仕事を「観光業化」しよう おわりに