目次

はじめに マーケターのように生きれば「やりたいこと」なんてなくても輝ける 人生を１８０度変えた「マーケティング」の考え方 ＰＡＲＴ１　人の役に立ち、自らの価値を高める「マーケターのように生きる」という思想 ＣＨＡＰＴＥＲ１　マーケティングとは「思想」である マーケティングとは「価値の交換」をデザインすること マーケティングはあらゆる人の役に立つ「思想」である ＣＨＡＰＴＥＲ２　マーケティングとは「人類の英知の結晶」である 「相手を理解し、その期待に応える」ために行われた壮大な実証実験 マーケティングに関する３つの誤解 もっとも重要な３つの「実践の知識」 ＰＡＲＴ２　仕事もキャリアも人生も好転する「マーケターのような生き方」４ステップ ＳＴＥＰ１　市場を定義する：「自分がもっとも輝く場所」が見つかる なぜ「市場を定義する」のか？ 「市場を定義する」マーケターの思考と技術 「市場を定義する」を仕事、キャリア、人生に生かす ＳＴＥＰ２　価値を定義する：「相手が本当に欲するもの」がわかる なぜ「価値を定義する」のか？ 「価値を定義する」マーケターの思考と技術 「価値を定義する」を仕事、キャリア、人生に生かす ＳＴＥＰ３　価値をつくりだす：「自分がやるべきこと」がわかる なぜ「価値をつくりだす」のか？ 「価値をつくりだす」マーケターの思考と技術 「価値をつくりだす」を仕事、キャリア、人生に生かす ＳＴＥＰ４　価値を伝える：「自分を必要とする相手」に見つけてもらう なぜ「価値を伝える」のか？ 「価値を伝える」マーケターの思考と技術 「価値を伝える」を仕事、キャリア、人生に生かす おわりに　あらためて「マーケターのような生き方」のすすめ